Il viral marketing sfrutta i meccanismi di propagazione tipici dei virus, entità che si autoperpetuano diffondendosi in maniera esponenziale, generando vere e proprie epidemie.

Un’operazione di questo tipo identifica le persone che sono maggiormente interessate ad un determinato messaggio di marketing, veicola quest’ultimo in maniera rilevante per loro, rendendolo enjoyable o valuable, cosicchè esse siano incoraggiate a condividerlo con altri.

Il viral si basa sull’originalità di un’idea: qualcosa che, grazie alla propria natura o al contenuto, riesce ad espandersi molto velocemente in una data popolazione. Tramite il principio del “passaparola”, la conoscenza dell’idea si estende rapidamente.

Questo accade molto spesso nel caso di video dai contenuti particolari e divertenti, immessi su Youtube.com in modalità debrandizzata e che poi vengono marchiati a seguito dell’avvenuta ingente diffusione.

Tecniche di marketing non convenzionale e stili di consumo giovanili – © Martina Lamonaca